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文化構筑商業之美 大悅城控股商業再升維
【來源:中購聯 時間:2019/11/19 10:38:25 字體:

2019年11月15日,“文化升維商業高峰論壇暨2019大悅城控股商業品牌推介會”在海南省三亞市三亞美高梅度假酒店隆重舉行。中糧集團副總裁、大悅城控股董事長周政率領大悅城控股商業核心管理團隊,與Inditex集團、京東集團、雅詩蘭黛集團、星巴克、李寧、摩登天空、Apple等戰略合作品牌高層、行業協會代表、重要媒體代表等共計450余位嘉賓,一起見證大悅城控股品牌整合背景下商業板塊新產品線與新布局,共同探討文化對商業的升維之道。

中糧集團副總裁、大悅城控股董事長周政在主題演講中表示, 2019年大悅城控股完成品牌整合,借助大悅城的高知名度、高品牌價值,進一步增強市場影響力,有助于打造成為專業化、市場化、規范化、國際化的地產公司,進一步提高國有資本運營效率及公司的可持續發展能力。重組后的大悅城控股通過“雙輪雙核”戰略驅動持有型、銷售型業務的協同,向城市運營商和美好生活服務商的戰略目標不斷奮斗。大悅城控股在商業板塊積極促進自我迭代,緊隨城市功能拓展步伐,在成熟商業產品大悅城基礎上,推出全新產品線大悅春風里,逐步實現大悅城、大悅春風里與祥云小鎮三大核心產品線的協同發展。未來,大悅城控股將繼續依托商業力量,以人為本,結合消費需求迭代,通過文化賦能商業,向“大悅中國,賦美生活”品牌愿景竭力邁進。

▲中糧集團副總裁、大悅城控股董事長周政發表主題演講

本次會議,大悅城控股首次對新產品線大悅春風里進行全面深入的解讀與推介。大悅城控股商業管理中心總經理吳谷豐表示,客群思維始終是大悅城商業發展的核心思想,面對中產客群不斷提升的精神文化訴求,以高頻理想生活需求為導向的區域型時尚生活中心大悅春風里產品線應運而生。緣起于“與人為善,如沐春風”的美好希冀,在“生活美意”品牌本質的指導下,大悅春風里采用“盒子+街區”建筑形態,將“漫步式場景”、“注氧式空間”、“稀缺性公共景觀”、“泛生活業態”、“無感式服務”與“啟發性營銷”等共性特點設計大悅春風里產品,打造中產理想生活標桿。未來兩年,三個大悅春風里項目將相繼落子北京大興、北京豐臺與蘇州,進一步豐富大悅城控股商業版圖。

▲大悅城控股商業管理中心總經理吳谷豐進行大悅春風里推介

在文化趨勢展望篇章,故宮學院院長單霽翔從功能開放、文物保護、創新活動等方面切入,分享了故宮的文化新生之路。作為中國文化的重要象征,故宮透過優質價值觀的傳達,形成世界范圍內的精神聯結;通過文化導入、內涵解構與創意再現,實現文化內容煥新;借助根植于傳統文化的自造IP活動,成為銜接新時代文化內涵與表達方式的載體。

▲故宮學院院長單霽翔發表主題演講

當下,文化成為企業競爭的高階表現形式、重要的市場細分方式以及商業的關鍵要素和重要趨勢,同時文化的商品化也加速了文化和商業的融合。大悅城控股總經理助理周鵬在主題演講中表示,面對行業新態勢,大悅城控股商業品牌以文化作為未來戰略與品牌建設的核心,在“(B+b+C)2c”戰略基礎上,將大悅城打造成為文化的平臺與品牌的秀場,緊抓頭部用戶,實現商場、內容生產者與外部資源的共生共建。在此戰略部署下,大悅城通過青年引力場、營造主題場景等行動,實現文化與商業全維度的融合,深度聚焦消費者高階需求,通過不斷導入、運營與生產文化內容,為品牌賦能,實現從商品渠道商、內容平臺商到文化運營商的根本轉變,進而加強對青年客群的吸引力。

▲大悅城控股總經理助理周鵬發表主題演講

與會嘉賓共同參與了大悅城控股“商業升維戰略”啟動儀式,這標志著大悅城控股商業發展進入全新階段。在品牌整合背景下,大悅城控股商業將著力聚合平臺資源,以文化力量賦能商業,釋放出更為強大的品牌能量。

大悅城控股“商業升維戰略”啟動儀式

“文化升維商業”主題論壇環節,Superunion揚特品牌同盟亞太董事長兼大中華區首席執行官李怡靜,國際知名模特、COMME MOI品牌主理人呂燕,UCCA尤倫斯當代藝術中心副館長尤洋,CBA聯盟CEO王大為,李寧公司執行董事及聯席行政總裁錢煒,星巴克企業管理(中國)有限公司副總裁李濤及英國貝諾建筑設計公司董事龐嵚圍繞議題,從品牌、審美、國潮、運動、產品、建筑等幾個維度充分探討文化跨界融合時代趨勢下,不同領域文化對商業賦能的表現形式與升維路徑,為行業發展獻計獻策。

▲“文化升維商業”主題論壇

今年6月,大悅城控股舉辦首屆高端文化沙龍,建立裨益行業的長效交流平臺“大悅雅集”。借會議良機,大悅雅集在三亞亞龍灣瑞吉度假酒店舉辦第二次沙龍活動,探討“商業邂逅文化之美”議題。華為終端有限公司CMO朱勇剛,言幾又創始人但捷,盧米埃創始人兼總裁邵征,摩登天空創始人、CEO 沈黎暉,YOHO!集團創始人梁超,中民文化傳媒有限公司董事長白穆迪以及開心麻花、周大福等品牌高層從不同角度,就文化內容與商業產品關系、文化如何適應消費市場等前沿問題進行深度交流。

▲大悅雅集沙龍

會上,大悅城控股首開行業先河,推出《2019大悅城青年文化白皮書》,全面呈現18-35歲當代青年價值取向,深度剖解7維價值模型下13 種典型青年文化的發展趨勢,試圖從意識形態到現實趨勢,挖掘對于消費市場的指導意義。

2019年是大悅城控股的“整合上新”之年。目前,大悅城控股在運營商業項目共13個,在建及儲備商業項目13個,分布在北京、上海、天津、重慶、成都、杭州、沈陽、西安、昆明、武漢等全國17個重點城市的核心地段。以管理口徑,2019年1-9月,大悅城購物中心銷售額突破172億元,同比增長22%,客流突破1.65億人次,同比提升33%。

在文化風起和消費升級的市場背景下,大悅城控股未來將繼續堅持精細化運營,不斷以文化的力量升維商業,以統一的品牌形象、清晰的發展戰略、豐富的產品線與高品質的產品與服務,持續鞏固商業地產引領地位,為城市帶來更多活力,為美好生活添磚加瓦。

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